一天，八顿 ...

（头一回完整的转载其他博客的文字，这篇文字置放在这里感觉真是一种荣耀）
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（给月末新京报写的一篇文章，表达创作的观点。） 

这个市场实在是糟糕，所以广告的作用越来越微乎其微。因为不需要宣传，可能房子也是一扫而空。通货膨胀，全民炒房，区域混淆，策略不清，创意不明，没有关系。市场是最好的答案，以前销售停滞的持续旺销，以前销售良好的涨价狂销。不需要理想的策略建设，也不需要感性的创作表达，市场摧毁了一切，但是还是没有摧毁我们从事这个行业的信念。

因为这个世界上总是会有一些理性的开发商，他们知道市场只是一时之好，建立一个有感召力量的品牌才是长久之计。

这个市场上，欠缺的不是金钱，而是信念。最近在给一个客户提案的时候，我讲到一点，其实每个城市的建设，都起源于一个梦想。成为香港的梦想，成为纽约的梦想，成为巴黎的梦想，梦想创造了城市，梦想左右了城市。开发商的梦想，其实在某种程度上决定了这个城市的梦想，我们留给城市的是什么，除了一个个钢筋水泥般丑陋的怪物，有没有想到我们留给这个城市的文化是什么？我们给这个城市生活的人们心里留下了什么？

我们除了一销而空的业绩之外，我们为历史留下了什么？

广告呢？我们为你留下了什么？一个很好听的名字，一个很好看的LOGO，一句很动听的话，一套很完整的体系，出此之外，有没有超越物质之外的精神，有什么凝练虚无之后的现实，有没有洞察距离远近的人性，有没有挖掘驱动城市的人文？

所以我们讲，一个广告公司价值不是日常所从事的工作，而是能不能提出超前的观念。今天的创作，不应该再是你抄袭我，我抄袭你，也不是简单的通过广告传播来建立和完善宣传，而是基于产品的基础之上，有没有洞悉人心的表达。

可惜，即使是我们观念跑的速度再快，也很难带动客户以经济决定一切的思维。其实这也是现代中国文明的焦虑。

我们正处于一个急速变化的时代，一切新事物令我们兴奋，也令我们困惑，甚至焦躁和不安。当新机会造就了一个又一个新的富人，本我会发生困惑，整个社会迷失在中国传统文明和西方现代文明的交叉中，人文主义和商业主义的严重冲突，精神的理想和商业的力量之间的左右互搏，这中间，这个行业被影响也是自然而然。

变革的时代影响了承载城市建设和城市形象的开发商，而开发商影响了提供广告服务的广告公司的观念，广告公司创作的广告在划分标签圈定阶层，影响了一个个与时俱进的购房者，而这些中坚人群，其实正是一个变革时代所起到的最核心理想。

这一套相互左右的供应链，不停的在创造矛盾，解决矛盾，圣殿建设，圣殿倒塌，不停循环，不断往复。

我都实在无法忍受自己了，因为你明显可以看出我情绪失控，甚至有些暴躁。而且我甚至都忘记了我写这篇文章的目的，我们是典晶创艺广告，我们还是在做一些我们坚持认为是对的事情，不管是面临怎样的市场，和怎么神经的你。

我们，会温和的坚持。  

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